Анотация:
Създавайте, подобрявайте и поддържайте успешна марка.

Брандингът е гореща тема, и по добра причина: Той проправя пътя за успеха на маркетинга. Независимо дали искате да изградите нова марка, да подсилите установена марка, или да поправите нарушена марка, това удобно ръководство ви помага да дефинирате желания имидж на марката си и ви води през целия процес на брандинг. Така че какво чакате? Поемете контрола върху марката си днес!

Отворете книгата и научете:

• придобийте поведението си в брандинга - снабдете се с лесни за изпълнение инструкции стъпка по стъпка за изграждане на марка от самото начало, подобряване на съществуваща марка или поправяне на увредена марка;
• ако го изградите... - съвети и шаблони за дефиниране и позициониране на марката си, дефиниране с думи на идентичността на марката си, именуване на марката ви и проектиране на емблемата и девиза ви;
• брандинг за победа - стартирайте (или пуснете отново) марката си, покрийте всички основи в един дигитално свързан свят, ангажирайте аудиторията ви в социалните медии, и рекламирайте, представяйте и публикувайте като професионалисти;
• любов и лоялност - култивирайте последователи и почитатели на марката, придайте стойност и влияние на марката си, и намерете съвети за преглед на здравословното състояние на марката си и провеждане на промяна;
• избягване или поправка на увредена марка - намерете полезна информация за придобиване, защита и отбрана на марката ви юридически и чрез използване.

Ще откриете още:

• какво, как и кога да брандирате;
• съвети, помагащи да дефинирате характера и гласа на марката си;
• съвети за изграждане на бизнес, продуктови и лични марки;
• най-добрият начин за подпалване на страстта у клиентите;
• как да поправите разрушена марка;
• важността на бързото реагиране, ако марката ви е заплашена;
• десет грешки в брандинга, които да избягвате;
• най-големите истини за брандинга, които да запомните

Бил Киаравале е работил като творчески директор със световно известната фирма за маркови стратегии и дизайн "Landor Associates" преди да основе "Brand Navigation", която е била почетена с множество награди по брандинг, дизайн и промишленост.

Барбара Финли-Шенк е националноизвестен специалист по маркетинг и автор на няколко книги, включително "Small Business Marketing Kit For Dummies".